Poin Penting:
- Ekspansi Pasar: ChaTraMue, merek Thai Tea populer dari Thailand, membuka gerai pertamanya di Surabaya, menandai ekspansi ke Indonesia.
- Lokasi Gerai Pertama: Lantai 3 Galaxy Mall, Surabaya.
- Alasan Pemilihan Surabaya: Antusiasme tinggi masyarakat Surabaya terhadap tren kuliner dan minuman Asia yang autentik, serta potensi pasar yang besar sebagai kota terbesar kedua di Indonesia.
Laporan Wartawan Tribun Jatim Network, Nurika Anisa
, SURABAYA– Teh Thai menjadi primadona di kalangan anak muda Indonesia, tidak terkecuali di Kota Surabaya.
Minuman khas Thailand yang terkenal dengan warna oranye mencolok dan rasanya yang creamy ini dianggap sebagai minuman yang cocok untuk segala suasana, mulai dari saat nongkrong hingga pelengkap bersantai sore.
Tren konsumsi ini disambut positif oleh bisnis minuman berbasis teh, ChaTraMue, dengan membuka gerai pertamanya di Surabaya, yang menandai ekspansi ke Indonesia.
Chatramue adalah merek teh asal Thailand yang terkenal dengan produk Thai Tea-nya. Merek ini telah beroperasi sejak 1945 dan dikenal dengan rasanya yang autentik.
“Surabaya dipilih karena antusiasme masyarakat yang tinggi terhadap tren kuliner, khususnya minuman autentik asal Asia,” kata perwakilan ChaTraMue Indonesia, Tiffany Oscar saat pembukaan gerai pertama di Galaxy Mall lantai 3, Surabaya, Sabtu (26/7/2025).
Tiffany menyebutkan bahwa sebelum pembukaan gerai pertama ini, ChaTraMue pernah ikut dalam sebuah acara bazar yang diadakan di Kota Surabaya.
Antusias pembeli disebut membludak selama pameran enam hari tersebut, bahkan satu pembeli bisa memborong 100 gelas thai tea.
“Mereka membuka jastip ke kota-kota kecil. Kami juga senang pada saat itu karena bisa membuka lapangan kerja bagi orang lain. Jadi, kami melihat prospek Surabaya sangat bagus, ini kota terbesar kedua di Indonesia, daya beli masyarakat yang menyukai thai tea juga bagus,” tambahnya.
Tiffany mengatakan yang membuat perbedaan dengan minuman lainnya adalah bahan bakunya, yang diimpor langsung dari Thailand. Sehingga menawarkan rasa yang autentik.
Meskipun demikian, ia menyebutkan bahwa ada beberapa menu di Thailand yang tidak dibawa ke Surabaya. Hal ini dilakukan untuk menyesuaikan selera lidah orang Indonesia, khususnya konsumen di Surabaya.
“Secara umum, bunga teh kami dari Thailand, semua bahan-bahannya juga 100 persen dari sana. Jadi rasa tehnya kami jamin berbeda,” kata Tiffany.
Total ada 21 variasi rasa yang ditawarkan ChaTraMue mulai dari minuman asli, minuman khusus, hingga seri kopi.
Saat ini ChaTraMue telah memiliki 210 cabang di Thailand dan 80 cabang di berbagai negara.
Di masa depan, ChaTraMue berencana melakukan ekspansi ke kota-kota besar lain.
PT Kuliner Andalan Indonesia, sebagai pemegang lisensi resmi ChaTraMue di Indonesia, menargetkan pembukaan 1.000 gerai di seluruh Indonesia dalam beberapa tahun mendatang.
“Kami optimis, karena penggemar teh Thailand di Indonesia memang luar biasa. Dengan prospek konsumsi teh yang terus meningkat, kami juga berharap bisa membuka lapangan kerja baru di berbagai daerah,” kata Tiffany.
Dijual mulai dari Rp 35 ribu untuk berbagai varian rasa. Pembukaan gerai pertama ChaTraMue ini menarik perhatian penggemar teh putih Surabaya. Antusiasme mereka terlihat dari antrian yang panjang di sisi kanan gerai.
Adinda Rahmadanti, salah satu pelanggan yang rela antri bersama adiknya untuk mencoba rasa autentik ChaTraMue. Sebagai penggemar thai tea, ia mengaku antusias dan bisa lebih mudah menikmati minuman kesukaannya tanpa perlu ke Thailand.
“Tidak menyangka toko pertamanya di Surabaya. Pernah mencoba tapi versi bubuknya, diseduh sendiri. Ini sudah viral, tahu dari teman yang sedang di Thailand. Jadi ke sini rasanya enak, wangi banget, tertarik karena rasanya sama seperti melihat orang-orang membawa gelasnya besar, wadahnya lucu,” ujar Dinda.
